Medien-Glossar: 329 Begriffe aus Web, Design, Print & Foto einfach erklärt

0–9

404-FehlerWeb: Die Seite, die erscheint, wenn es die gesuchte Seite nicht (mehr) gibt. Eine gute 404-Seite hilft weiter, statt nur „Pech gehabt“ zu sagen.
4KVideo: Videoauflösung mit rund 3840 × 2160 Pixeln, viermal so viele wie Full HD. Praktisch, weil man im Schnitt noch hineinzoomen kann.

A

A/B-TestMarketing: Zwei Varianten treten gegeneinander an, zum Beispiel zwei Überschriften. Die mit mehr Klicks gewinnt.
Above the FoldWeb: Alles, was man auf einer Website sieht, ohne zu scrollen. Hier entscheidet sich, ob jemand bleibt.
AbsprungrateSEO: Anteil der Besucher, die eine Seite wieder verlassen, ohne irgendetwas anzuklicken.
AlgorithmusSocial Media: Die Rechenregeln, nach denen Instagram, Google und Co. entscheiden, wer was zu sehen bekommt.
Alt-TextSEO: Kurze Bildbeschreibung im Code. Screenreader lesen sie vor, Google liest sie mit.
AnalyticsMarketing: Auswertung von Besucherdaten: Wer kommt, woher, und was machen die Leute auf der Seite?
AnimationVideo: Bewegte Grafik. Vom wackelnden Button bis zum kompletten Trickfilm.
AnkertextSEO: Der anklickbare Text eines Links. „Hier klicken“ sagt Google wenig, „Flyer gestalten lassen“ deutlich mehr.
APIProgrammierung: Kurz für Application Programming Interface. Eine Schnittstelle, über die zwei Programme Daten austauschen, ohne dass ein Mensch abtippen muss.
AuditWeb: Eine gründliche Prüfung, zum Beispiel einer bestehenden Website. Am Ende steht eine Liste: Was ist falsch, warum ist das wichtig und was wird getan.
AuflagePrint: Anzahl der gedruckten Exemplare. Je höher die Auflage, desto günstiger das einzelne Stück.
AuflösungPrint: Wie fein ein Bild aufgebaut ist. Für den Druck braucht man meist 300 dpi, am Bildschirm reicht deutlich weniger.
AuthentifizierungProgrammierung: Der Nachweis, dass jemand wirklich der ist, der er behauptet zu sein. Zum Beispiel per Passwort oder API-Schlüssel.
AutomatisierungProgrammierung: Wiederkehrende Aufgaben erledigt ein Programm statt eines Menschen. Spart Zeit und Tippfehler.

B

B-RollVideo: Zusätzliche Aufnahmen, die über das Hauptmaterial gelegt werden, etwa Hände, Details oder Umgebung. Macht Videos lebendig.
B2BMarketing: Business to Business. Ein Unternehmen verkauft an andere Unternehmen.
B2CMarketing: Business to Consumer. Ein Unternehmen verkauft an Privatleute.
BackendWeb: Der Maschinenraum einer Website. Hier werden Inhalte gepflegt und Daten verarbeitet, Besucher sehen davon nichts.
BacklinkSEO: Ein Link von einer fremden Website auf deine. Für Google eine Art Empfehlung.
BackupWeb: Sicherungskopie deiner Website. Merkt man erst, wie wichtig sie ist, wenn sie fehlt.
BarrierefreiheitWeb: Eine Website ist barrierefrei, wenn alle sie nutzen können, auch Menschen mit Seh-, Hör- oder motorischen Einschränkungen.
BelichtungFotografie: Wie viel Licht auf den Sensor fällt. Sie ergibt sich aus Blende, Belichtungszeit und ISO.
BelichtungszeitFotografie: Wie lange der Verschluss offen bleibt. Kurz friert Bewegung ein, lang verwischt sie.
BeschnittPrint: Ein paar Millimeter Rand, die über das Endformat hinaus gedruckt und dann abgeschnitten werden. Verhindert weiße Blitzer an der Kante.
BildbearbeitungFotografie: Alles, was nach dem Auslösen am Bild passiert: Helligkeit, Farben, Ausschnitt, Retusche.
BildmarkeDesign: Ein Logo, das nur aus einem Zeichen besteht und ohne Schrift auskommt.
BildrauschenFotografie: Körnige Störungen im Foto, meist bei wenig Licht und hohem ISO-Wert.
BildrechteFotografie: Regeln, wer ein Bild wofür verwenden darf. Einfach aus dem Netz kopieren ist keine gute Idee.
BildspracheDesign: Der wiedererkennbare Stil aller Bilder einer Marke: Motive, Farben, Licht, Stimmung.
BindungPrint: Die Art, wie Seiten zusammengehalten werden, zum Beispiel geklammert, geklebt oder mit Spirale.
Blaue StundeFotografie: Die Zeit kurz vor Sonnenaufgang und nach Sonnenuntergang, in der der Himmel tiefblau leuchtet.
BlendeFotografie: Die Öffnung im Objektiv. Weit offen: viel Licht und unscharfer Hintergrund. Geschlossen: wenig Licht, alles scharf.
BlindtextTypografie: Platzhaltertext ohne Sinn, oft „Lorem ipsum“. Zeigt, wie ein Layout mit Text aussieht, bevor der echte da ist.
BlocksatzTypografie: Alle Zeilen sind gleich lang, links und rechts bündig. Sieht ordentlich aus, braucht aber saubere Silbentrennung.
BokehFotografie: Der schön unscharfe Hintergrund bei offener Blende. Das Wort kommt aus dem Japanischen.
BrandingMarketing: Alles, was aus einem Angebot eine Marke macht: Name, Aussehen, Ton und das Gefühl, das hängen bleibt.
BreadcrumbWeb: Kleine Pfadanzeige wie „Start > Leistungen > Webdesign“. Zeigt, wo man gerade ist.
BrennweiteFotografie: Bestimmt den Bildausschnitt eines Objektivs. Kleine Zahl: viel drauf. Große Zahl: nah dran.
BriefingMarketing: Die Aufgabenbeschreibung für ein Projekt: Was soll entstehen, für wen, bis wann und mit welchem Ziel?
BroschürePrint: Mehrseitiges, gebundenes Druckstück. Mehr Platz als ein Flyer, weniger als ein Katalog.
BrowserWeb: Das Programm, mit dem du im Internet surfst. Chrome, Firefox, Safari oder Edge.
BugProgrammierung: Ein Fehler in der Software. Der Name kommt angeblich von einer Motte, die 1947 in einem Rechner steckte.
BusinessfotoFotografie: Professionelles Porträt für Website, LinkedIn oder Pressemitteilung. Seriös, aber bitte nicht steif.

C

CacheWeb: Zwischenspeicher, der Inhalte bereithält, damit Seiten schneller laden. Manchmal zeigt er auch hartnäckig die alte Version.
Call-to-ActionMarketing: Eine klare Handlungsaufforderung, meist als Button: „Jetzt anfragen“, „Termin buchen“.
Canonical-TagSEO: Hinweis im Code, welche Adresse die Originalversion einer Seite ist. Schützt vor doppelten Inhalten bei Google.
CaptchaWeb: Kleine Prüfung, ob ein Mensch oder ein Bot ein Formular ausfüllt. Ampeln anklicken und so.
CDNWeb: Content Delivery Network. Server auf der ganzen Welt liefern Dateien von dort aus, wo der Besucher gerade ist. Das macht Seiten schneller.
ClaimMarketing: Kurzer Satz, der fest zur Marke gehört und sagt, wofür sie steht.
CMSWeb: Content-Management-System. Damit pflegst du Inhalte deiner Website selbst, ohne programmieren zu können. WordPress ist das bekannteste.
CMYKPrint: Die vier Druckfarben Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Alles, was gedruckt wird, muss in diesem Farbraum angelegt sein.
CodecVideo: Verfahren, das Videodateien klein rechnet und beim Abspielen wieder auspackt. H.264 ist der Klassiker.
Color GradingVideo: Die Farbstimmung eines Films in der Nachbearbeitung. Macht aus flauem Rohmaterial einen Look.
Community-ManagementSocial Media: Kommentare beantworten, Fragen klären, Diskussionen begleiten. Kurz: sich um die eigenen Follower kümmern.
ContentMarketing: Inhalte. Texte, Bilder, Videos, Podcasts, alles, was du veröffentlichst.
Content-MarketingMarketing: Mit nützlichen Inhalten überzeugen statt mit Werbesprüchen. Ein gutes Glossar zum Beispiel.
ConversionMarketing: Der Moment, in dem ein Besucher tut, was du dir wünschst: anfragen, kaufen, anmelden.
Conversion-RateMarketing: Anteil der Besucher, die zur Conversion werden. Drei Anfragen bei hundert Besuchern sind drei Prozent.
CookieWeb: Kleine Datei, die eine Website im Browser ablegt, um sich etwas zu merken, etwa den Warenkorb oder die Spracheinstellung.
Cookie-BannerWeb: Das Fenster, das um Erlaubnis für Cookies bittet. Nervt, ist bei Tracking-Cookies aber Pflicht. Wir bauen Websites am liebsten so, dass sie keines brauchen.
CopywritingMarketing: Das Schreiben von Texten, die etwas bewirken sollen: Aufmerksamkeit, Vertrauen, einen Klick.
Core Web VitalsSEO: Drei Messwerte von Google für Ladezeit, Reaktionsgeschwindigkeit und ruhiges Layout. Sie fließen ins Ranking ein.
Corporate DesignDesign: Das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache.
Corporate IdentityMarketing: Das Selbstbild eines Unternehmens. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon, dazu kommen Sprache und Verhalten.
CPCMarketing: Cost per Click. Was du bei bezahlter Werbung für einen einzelnen Klick bezahlst.
CrawlerSEO: Programm, das im Auftrag von Suchmaschinen Websites abklappert und einliest. Bei Google heißt er Googlebot.
CreatorSocial Media: Jemand, der regelmäßig eigene Inhalte für Social Media produziert.
CSSProgrammierung: Cascading Style Sheets. Die Sprache, die festlegt, wie eine Website aussieht: Farben, Abstände, Schriften.
Customer JourneyMarketing: Der Weg eines Kunden vom ersten „Nie gehört“ bis zum Kauf und darüber hinaus.

D

Dark ModeWeb: Dunkle Darstellung einer Website oder App. Schont abends die Augen und sieht schick aus.
DatenbankProgrammierung: Geordneter Speicher für Daten, etwa Kunden, Produkte oder Blogartikel.
DatenschutzerklärungWeb: Pflichtseite, die erklärt, welche Daten eine Website sammelt und was damit passiert.
DeploymentProgrammierung: Der Schritt, mit dem neue Software oder eine neue Website-Version online geht.
DigitaldruckPrint: Druck direkt aus der Datei, ohne Druckplatten. Ideal für kleine Auflagen und schnelle Termine.
DIN-FormatPrint: Genormte Papiergrößen. A4 kennt jeder, A5 ist die Hälfte davon, A3 das Doppelte.
DNSWeb: Das Telefonbuch des Internets. Es übersetzt deine Domain in die Adresse des Servers.
DomainWeb: Die Adresse deiner Website, zum Beispiel modulstyle.com.
dpiPrint: Dots per Inch, Punkte pro Zoll. Maß dafür, wie fein gedruckt wird.
DrehbuchVideo: Der Plan für einen Film in Textform: Was passiert, wer sagt was, in welcher Reihenfolge.
DrittelregelFotografie: Gestaltungsregel: Das Bild in neun Felder teilen und Wichtiges auf die Linien setzen statt in die Mitte.
DrohneDrohne: Ferngesteuertes Fluggerät mit Kamera. Liefert Bilder, für die man früher einen Hubschrauber brauchte.
DrohnenversicherungDrohne: Haftpflichtversicherung für Drohnen. In Deutschland Pflicht, auch für kleine Geräte.
DruckdatenPrint: Die fertige Datei für die Druckerei, meist ein PDF mit Beschnitt, richtigen Farben und eingebetteten Schriften.
DSGVOWeb: Datenschutz-Grundverordnung. Das EU-Gesetz, das regelt, wie mit persönlichen Daten umgegangen werden muss.
Duplicate ContentSEO: Derselbe Inhalt unter mehreren Adressen. Google weiß dann nicht, welche Seite es anzeigen soll.

E

E-Mail-MarketingMarketing: Kunden per E-Mail erreichen, mit Newslettern, Angeboten oder automatischen Nachrichten.
EndpunktProgrammierung: Eine konkrete Adresse einer API, an die man eine Anfrage schickt, etwa „gib mir alle Bestellungen“.
EngagementSocial Media: Alle Reaktionen auf einen Beitrag: Likes, Kommentare, Shares, Speichern.
ErklärvideoVideo: Kurzer Film, der ein Produkt oder Thema einfach erklärt. Oft animiert.
EU-KompetenznachweisDrohne: Der kleine Drohnenführerschein. Für Drohnen ab 250 Gramm vorgeschrieben, die Prüfung läuft online.
EventfotografieFotografie: Fotos von Veranstaltungen: Feiern, Messen, Konzerte, Firmenjubiläen.

F

FalzPrint: Die Knickkante in einem Flyer oder einer Broschüre.
FarbkorrekturFotografie: Anpassen von Farben, Helligkeit und Kontrast, damit ein Bild natürlich aussieht.
FarbpaletteDesign: Die festgelegten Farben einer Marke oder eines Projekts. Meist wenige, dafür konsequent eingesetzt.
FarbprofilPrint: Beschreibt, wie ein Gerät Farben darstellt. Sorgt dafür, dass das Rot im Druck dem Rot am Bildschirm ähnelt.
FarbverlaufDesign: Fließender Übergang von einer Farbe in eine andere.
FaviconWeb: Das kleine Symbol im Browser-Tab neben dem Seitentitel.
FeedSocial Media: Die Liste der Beiträge, durch die man in einer App scrollt.
FestbrennweiteFotografie: Objektiv ohne Zoom. Man muss laufen statt drehen, bekommt dafür meist schärfere Bilder und mehr Licht.
FlatlayFotografie: Foto senkrecht von oben auf hübsch arrangierte Gegenstände. Beliebt für Produkte und Essen.
FlattersatzTypografie: Text, der an einer Seite bündig ist und an der anderen ungleichmäßig ausläuft. Am Bildschirm meist die bessere Wahl.
FlugverbotszoneDrohne: Bereich, in dem Drohnen nicht fliegen dürfen, zum Beispiel an Flughäfen oder über Menschenansammlungen.
FlyerPrint: Ein einzelnes bedrucktes Blatt, oft gefalzt. Der Klassiker unter den Werbemitteln.
FollowerSocial Media: Menschen, die einem Profil folgen und dessen Beiträge sehen.
FontTypografie: Englisch für Schriftart, genauer: die Datei, in der eine Schrift steckt.
FooterWeb: Der Fußbereich einer Website. Hier stehen meist Kontakt, Impressum und Datenschutz.
FormularWeb: Eingabefelder auf einer Website, über die Besucher etwas absenden, etwa eine Anfrage.
FPVDrohne: First Person View. Der Pilot sieht über eine Brille, was die Drohne sieht, und fliegt wie aus dem Cockpit.
FramerateVideo: Bilder pro Sekunde (fps). 25 wirken wie Kino, 50 oder mehr braucht man für flüssige Zeitlupen.
FrameworkProgrammierung: Ein Baukasten mit fertigen Bauteilen, auf dem Entwickler aufbauen, statt alles neu zu schreiben.
FreistellerFotografie: Ein Motiv ohne Hintergrund, sauber ausgeschnitten. Standard bei Produktfotos.
FrontendWeb: Der sichtbare Teil einer Website. Alles, was Besucher sehen und anklicken.
FTPWeb: File Transfer Protocol. Ein Weg, Dateien auf einen Server zu laden.
Full HDVideo: Videoauflösung mit 1920 × 1080 Pixeln. Für die meisten Zwecke völlig ausreichend.
FunnelMarketing: Der Trichter: Viele werden aufmerksam, einige interessieren sich, wenige kaufen. Ziel ist, unterwegs möglichst wenige zu verlieren.

G

GegenlichtFotografie: Die Lichtquelle steht hinter dem Motiv. Schwierig zu belichten, kann aber großartig aussehen.
GeschäftsausstattungPrint: Visitenkarten, Briefpapier, Umschläge, Stempel. Alles, womit ein Unternehmen im Alltag auftritt.
GIFDesign: Bildformat für kurze, endlos laufende Animationen ohne Ton.
GimbalVideo: Motorisierte Halterung, die Kamerabewegungen ausgleicht. Sorgt für butterweiche Fahrten.
GitProgrammierung: Werkzeug, das jede Änderung am Code speichert. Man kann jederzeit zurück und zu mehreren am selben Projekt arbeiten.
Give-awayMarketing: Kleines Werbegeschenk, vom Kugelschreiber bis zur Stofftasche.
Goldene StundeFotografie: Die Stunde nach Sonnenaufgang und vor Sonnenuntergang. Warmes, weiches Licht, das fast alles gut aussehen lässt.
Goldener SchnittDesign: Ein Teilungsverhältnis von etwa 1 zu 1,618, das Menschen als harmonisch empfinden.
Google UnternehmensprofilSEO: Dein kostenloser Eintrag bei Google mit Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen. Früher Google My Business.
GrammaturPrint: Papiergewicht in Gramm pro Quadratmeter. Kopierpapier hat 80, eine gute Visitenkarte 300 oder mehr.
GroßformatdruckPrint: Druck auf großen Flächen: Banner, Planen, Schaufenster, Messewände.
Guerilla-MarketingMarketing: Ungewöhnliche Aktionen mit kleinem Budget und großer Wirkung, oft im öffentlichen Raum.

H

H1-ÜberschriftSEO: Die Hauptüberschrift einer Seite. Es sollte genau eine geben, und sie sollte sagen, worum es geht.
HashtagSocial Media: Schlagwort mit Raute davor. Macht Beiträge zu einem Thema auffindbar.
HDRFotografie: High Dynamic Range. Mehrere Belichtungen werden kombiniert, damit helle und dunkle Bereiche gleichzeitig Zeichnung haben.
HeaderWeb: Der Kopfbereich einer Website, meist mit Logo und Menü.
Hero-BereichWeb: Der große erste Abschnitt einer Seite mit Überschrift, Bild und Button.
HierarchieDesign: Die Reihenfolge, in der das Auge Inhalte wahrnimmt. Wichtiges groß, Nebensächliches klein.
HistogrammFotografie: Diagramm, das zeigt, wie hell oder dunkel ein Foto verteilt ist. Hilft, über- oder unterbelichtete Bilder zu erkennen.
Hochformat-VideoVideo: Video im Format 9:16, gemacht fürs Handy. Standard bei Reels, Shorts und TikTok.
HostingWeb: Der Speicherplatz im Internet, auf dem deine Website liegt. Ohne Hosting keine Website.
hreflangSEO: Angabe im Code, in welcher Sprache eine Seite geschrieben ist und wo ihre Übersetzungen liegen. Damit zeigt Google jedem die passende Sprachversion.
HTMLProgrammierung: HyperText Markup Language. Das Grundgerüst jeder Website: Überschriften, Absätze, Bilder, Links.
HTTPSWeb: Die verschlüsselte Verbindung zwischen Browser und Website. Erkennbar am Schloss in der Adresszeile.

I

IconDesign: Kleines, vereinfachtes Symbol, das ohne Worte verstanden wird. Der Briefumschlag für E-Mail zum Beispiel.
IllustrationDesign: Ein gezeichnetes Bild, digital oder von Hand, das etwas erklärt, schmückt oder eine Stimmung erzeugt.
ImagefilmVideo: Kurzer Film, der zeigt, wer ein Unternehmen ist und wie es arbeitet.
ImpressionMarketing: Eine Einblendung. So oft wurde ein Beitrag oder eine Anzeige angezeigt, egal ob jemand hingeschaut hat.
ImpressumWeb: Pflichtangabe auf jeder geschäftlichen Website: Wer steckt dahinter und wie erreicht man ihn?
IndexierungSEO: Die Aufnahme einer Seite in den Katalog von Google. Nur was indexiert ist, kann gefunden werden.
InfluencerMarketing: Person mit vielen Followern, die Produkte empfiehlt, meist gegen Bezahlung.
InfografikDesign: Zahlen und Zusammenhänge als Bild. Auf einen Blick verständlich statt in drei Absätzen.
Interner LinkSEO: Link von einer Seite deiner Website auf eine andere. Hilft Besuchern und Google bei der Orientierung.
ISOFotografie: Lichtempfindlichkeit des Kamerasensors. Höherer Wert: heller, aber auch mehr Bildrauschen.

J

JavaScriptProgrammierung: Die Programmiersprache, die Websites interaktiv macht: Menüs, Slider, Formulare.
JPEGDesign: Das gängigste Bildformat für Fotos. Kleine Dateien, dafür mit leichtem Qualitätsverlust.
JSONProgrammierung: Ein einfaches Textformat, in dem Programme Daten austauschen. Fast jede API spricht JSON.

K

KampagneMarketing: Zeitlich begrenzte, zusammenhängende Werbeaktion mit einem klaren Ziel.
KaschierungPrint: Eine dünne Folie auf dem Papier, matt oder glänzend. Schützt und fühlt sich wertig an.
KerningTypografie: Der Abstand zwischen zwei bestimmten Buchstaben. Fällt erst auf, wenn er nicht stimmt.
Key VisualDesign: Das Hauptmotiv einer Marke oder Kampagne, das überall wieder auftaucht.
KeywordSEO: Das Wort oder die Wortgruppe, die jemand bei Google eintippt. „Webdesign Bamberg“ zum Beispiel.
KlammerheftungPrint: Bindung mit zwei Metallklammern im Rücken. Günstig und üblich bei dünnen Broschüren.
KlebebindungPrint: Die Seiten werden am Rücken verleimt, wie bei einem Taschenbuch.
KlickrateMarketing: Auch CTR. Anteil der Menschen, die etwas gesehen und dann auch angeklickt haben.
KompositionDesign: Die Anordnung aller Elemente in einem Bild oder Layout.
KontrastDesign: Der Unterschied zwischen hell und dunkel, groß und klein, bunt und grau. Ohne Kontrast kann man Text nicht lesen.
KPIMarketing: Key Performance Indicator. Eine Kennzahl, an der du misst, ob etwas funktioniert.

L

LadezeitWeb: Wie lange eine Seite braucht, bis sie da ist. Ab drei Sekunden werden viele ungeduldig.
LandingpageWeb: Eine Seite mit genau einem Ziel, auf der Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige oder einen Link landen.
LangzeitbelichtungFotografie: Der Verschluss bleibt Sekunden oder Minuten offen. Wasser wird seidig, Autolichter werden zu Streifen.
LaufweiteTypografie: Der Abstand zwischen allen Buchstaben eines Textes. Etwas mehr Luft macht Großbuchstaben lesbarer.
LayoutDesign: Die Anordnung von Text, Bildern und Flächen auf einer Seite.
Lazy LoadingWeb: Bilder werden erst geladen, wenn man zu ihnen scrollt. Das macht den Seitenstart schneller.
LeadMarketing: Ein Kontakt, der Interesse gezeigt hat, zum Beispiel durch eine Anfrage.
LesbarkeitTypografie: Wie leicht sich ein Text lesen lässt. Hängt von Schrift, Größe, Zeilenlänge und Kontrast ab.
LigaturTypografie: Zwei Buchstaben, die zu einem Zeichen verschmelzen, etwa f und i.
LinkbuildingSEO: Die Arbeit daran, dass andere Websites auf deine verlinken.
Local SEOSEO: Suchmaschinenoptimierung für die Umgebung. Damit du auftauchst, wenn jemand „in der Nähe“ sucht.
LogoDesign: Das Zeichen einer Marke. Kann aus Schrift, Bild oder beidem bestehen.
Longtail-KeywordSEO: Suchanfrage aus mehreren Wörtern, etwa „Hochzeitsfotograf Bamberg Drohne“. Weniger Suchen, dafür genau die richtigen.
LuftaufnahmeDrohne: Foto oder Video aus der Luft. Zeigt Gebäude, Gelände und Landschaften im Ganzen.

M

MakrofotografieFotografie: Extreme Nahaufnahmen. Kleine Dinge werden riesig.
MarkeMarketing: Das Bild, das Menschen von einem Unternehmen oder Produkt im Kopf haben.
MarkenkernMarketing: Das, wofür eine Marke im Innersten steht, in wenigen Worten.
MediaplanMarketing: Übersicht, wann welche Werbung auf welchem Kanal läuft und was sie kostet.
Mehrsprachige WebsiteWeb: Eine Website, die es in mehreren Sprachen gibt. Wichtig sind ein Sprachumschalter, eine eigene Adresse je Sprache und Texte, die jemand geprüft hat.
Meta-DescriptionSEO: Der kurze Beschreibungstext unter dem Seitentitel in den Google-Ergebnissen. Dein Mini-Werbetext.
Mobile FirstWeb: Erst für das Handy gestalten, dann für größere Bildschirme. Sinnvoll, weil die meisten mobil surfen.
MockupDesign: Ein Entwurf, in einer realistischen Umgebung gezeigt. Das Logo auf der Tasse, die Website auf dem Laptop.
Model ReleaseFotografie: Schriftliche Erlaubnis einer fotografierten Person, dass ihr Bild veröffentlicht werden darf.
MoodboardDesign: Sammlung aus Bildern, Farben und Schriften, die die Richtung eines Designs zeigt, bevor es losgeht.
Motion DesignVideo: Bewegte Grafik: animierte Logos, Texte und Illustrationen.

N

NavigationWeb: Das Menü einer Website. Je einfacher, desto besser.
NewsletterMarketing: Regelmäßige E-Mail an Menschen, die sie ausdrücklich abonniert haben.
NoindexSEO: Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen.
NutzungsrechteFotografie: Legen fest, wo, wie lange und wofür ein Foto oder Design verwendet werden darf.

O

Offpage-OptimierungSEO: Alles, was außerhalb deiner Website für ein besseres Ranking sorgt, vor allem Backlinks.
OffsetdruckPrint: Klassisches Druckverfahren mit Druckplatten. Lohnt sich bei großen Auflagen und liefert sehr gleichmäßige Qualität.
One-PagerWeb: Website, die aus einer einzigen langen Seite besteht.
Onpage-OptimierungSEO: Alles, was du auf deiner eigenen Website für Google verbessern kannst: Texte, Überschriften, Ladezeit, Struktur.
Open SourceProgrammierung: Software, deren Code öffentlich ist und von jedem genutzt und verbessert werden darf. WordPress zum Beispiel.
OrbitDrohne: Flugmanöver, bei dem die Drohne im Kreis um ein Motiv fliegt und es dabei im Bild behält.
Organischer TrafficSEO: Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse kommen.
Out-of-HomeMarketing: Werbung im öffentlichen Raum: Plakate, Litfaßsäulen, Bushaltestellen.

P

PackshotFotografie: Sachliche Produktaufnahme, meist freigestellt vor Weiß. Zeigt das Produkt und sonst nichts.
Page BuilderWeb: Baukasten, mit dem man Seiten per Maus zusammenschiebt. Elementor ist ein bekanntes Beispiel.
PageSpeedSEO: Die Ladegeschwindigkeit einer Seite. Google misst sie und bewertet schnelle Seiten besser.
PantonePrint: Ein Farbsystem mit fest definierten Tönen. Sorgt dafür, dass dein Firmenblau überall dasselbe Blau ist.
PDFPrint: Dateiformat, das überall gleich aussieht. Standard für Druckdaten und Dokumente.
PersonaMarketing: Ein erfundener, aber realistischer Beispielkunde. Hilft, sich die Zielgruppe konkret vorzustellen.
PiktogrammDesign: Stark vereinfachtes Bildzeichen, das international verstanden wird. Das Männchen auf der Toilettentür.
PitchMarketing: Wettbewerb, bei dem mehrere Anbieter ihre Ideen vorstellen und einer den Auftrag bekommt.
PixelgrafikDesign: Bild aus einzelnen Bildpunkten. Wird unscharf, wenn man es zu stark vergrößert.
PlakatPrint: Großformatiger Druck für den öffentlichen Raum. Muss in zwei Sekunden verstanden werden.
PluginWeb: Erweiterung, die einer Website eine Zusatzfunktion gibt, etwa ein Kontaktformular.
PNGDesign: Bildformat ohne Qualitätsverlust, das durchsichtige Hintergründe kann. Gut für Logos und Grafiken.
PorträtfotografieFotografie: Fotos, bei denen ein Mensch im Mittelpunkt steht.
PositionierungMarketing: Der Platz, den eine Marke im Kopf der Kunden einnehmen soll. Wofür stehst du, und wofür nicht?
PrägungPrint: Eine Form wird ins Papier gedrückt. Man kann sie fühlen.
ProduktfotografieFotografie: Fotos, die ein Produkt von seiner besten Seite zeigen, für Shop, Katalog oder Werbung.
ProjektportalWeb: Ein geschützter Bereich, in dem Kunde und Agentur denselben Stand eines Projekts sehen: Aufgaben, Freigaben, Stunden und Kosten.
ProofPrint: Farbverbindlicher Probedruck. Zeigt vorab, wie die Farben später aussehen.
PrototypWeb: Ein klickbarer Entwurf einer Website oder App. Man kann ihn ausprobieren, bevor programmiert wird.
PunktTypografie: Maßeinheit für Schriftgröße. 12 Punkt sind gut 4 Millimeter.

R

RankingSEO: Die Position einer Seite in den Suchergebnissen. Platz eins bis drei bekommen die meisten Klicks.
RasterDesign: Unsichtbares Gitter aus Spalten und Zeilen, an dem sich ein Layout ausrichtet.
RAWFotografie: Das Rohformat der Kamera. Enthält alle Bilddaten und lässt bei der Bearbeitung am meisten Spielraum.
RebrandingMarketing: Eine Marke bekommt ein neues Gesicht: neues Logo, neue Farben, manchmal ein neuer Name.
RedaktionsplanMarketing: Kalender, in dem steht, wann welcher Inhalt auf welchem Kanal erscheint.
ReelSocial Media: Kurzes Hochformat-Video auf Instagram oder Facebook.
ReichweiteMarketing: Wie viele verschiedene Menschen einen Beitrag oder eine Anzeige gesehen haben.
ReinzeichnungDesign: Der letzte Schritt vor dem Druck. Aus dem Entwurf wird eine technisch saubere, druckfertige Datei.
RelaunchWeb: Eine bestehende Website wird grundlegend erneuert, in Aussehen, Technik oder beidem.
RenderingVideo: Der Computer rechnet aus allen Einzelteilen das fertige Video. Gute Gelegenheit für einen Kaffee.
Responsive DesignWeb: Eine Website passt sich automatisch an die Bildschirmgröße an, vom Handy bis zum großen Monitor.
RESTProgrammierung: Ein verbreiteter Stil, nach dem APIs aufgebaut sind. Daten werden über einfache Web-Adressen abgerufen und geändert.
RetargetingMarketing: Werbung für Menschen, die schon einmal auf deiner Website waren. Deshalb verfolgen dich die Schuhe von gestern.
RetuscheFotografie: Gezieltes Ausbessern im Bild: Staub, Flecken, störende Details.
RGBDesign: Der Farbraum von Bildschirmen: Rot, Grün, Blau. Für den Druck muss in CMYK umgewandelt werden.
Rich SnippetSEO: Suchergebnis mit Extras wie Sternen, Preisen oder Fragen und Antworten.
RillungPrint: Eine eingedrückte Linie, damit dickes Papier beim Falzen nicht bricht.
robots.txtSEO: Kleine Textdatei, die Suchmaschinen sagt, welche Bereiche einer Website sie besuchen dürfen.
ROIMarketing: Return on Investment. Was am Ende herauskommt, verglichen mit dem, was du hineingesteckt hast.
Roll-upPrint: Aufrollbares Banner im Ständer. Steht auf jeder Messe.

S

SchärfentiefeFotografie: Der Bereich im Bild, der scharf ist. Gering beim Porträt, groß bei der Landschaft.
SchnittVideo: Das Auswählen und Zusammensetzen der Aufnahmen zum fertigen Film.
SchnittmarkenPrint: Kleine Striche am Rand der Druckdatei, die zeigen, wo geschnitten wird.
SchnittstelleProgrammierung: Die Verbindung, über die zwei Systeme Daten austauschen. Das deutsche Wort für API.
SchriftschnittTypografie: Eine Variante einer Schrift, zum Beispiel fett, kursiv oder schmal.
SchutzzoneDesign: Der freie Raum rund um ein Logo, in dem nichts anderes stehen darf.
ScribbleDesign: Schnelle Handskizze einer Idee. Der allererste Entwurf.
SEASEO: Search Engine Advertising. Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, zum Beispiel Google Ads.
Search ConsoleSEO: Kostenloses Werkzeug von Google. Zeigt, mit welchen Suchbegriffen deine Seite gefunden wird und wo es hakt.
SeitenverhältnisVideo: Verhältnis von Breite zu Höhe. 16:9 fürs Querformat, 9:16 fürs Handy, 1:1 fürs Quadrat.
SEOSEO: Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Alles, was hilft, bei Google weiter oben zu stehen.
SerifeTypografie: Die kleinen Füßchen an den Enden von Buchstaben, wie bei Times New Roman.
Serifenlose SchriftTypografie: Schrift ohne Füßchen, auch Grotesk genannt. Wirkt modern und klar. Arial ist ein Beispiel.
SERPSEO: Search Engine Results Page. Die Ergebnisseite, die Google nach einer Suche zeigt.
ServerWeb: Ein Computer, der rund um die Uhr läuft und Websites ausliefert.
SiebdruckPrint: Farbe wird durch ein feines Gewebe gedrückt. Typisch für T-Shirts, Taschen und Werbeartikel.
SignetDesign: Anderes Wort für die Bildmarke, also das Zeichen im Logo.
SitemapSEO: Liste aller Seiten einer Website für Suchmaschinen. Hilft Google, nichts zu übersehen.
SkriptProgrammierung: Ein kleines Programm, das eine bestimmte Aufgabe automatisch erledigt.
SloganMarketing: Einprägsamer Spruch, meist für eine einzelne Kampagne. Der Claim bleibt, der Slogan wechselt.
SnippetSEO: Der Eintrag deiner Seite in den Suchergebnissen: Titel, Adresse und Beschreibung.
Social AdsSocial Media: Bezahlte Anzeigen auf Instagram, Facebook, LinkedIn und Co.
SonderfarbePrint: Eine fertig gemischte Druckfarbe außerhalb von CMYK, etwa Gold, Neon oder ein exakter Firmenton.
SSL-ZertifikatWeb: Macht aus http ein https und sorgt dafür, dass Daten verschlüsselt übertragen werden.
StagingProgrammierung: Eine Testkopie der Website. Hier wird ausprobiert, bevor Änderungen live gehen.
StanzungPrint: Papier wird in eine besondere Form geschnitten: runde Ecken, Fenster, ungewöhnliche Umrisse.
StativFotografie: Dreibeiniger Ständer, der die Kamera ruhig hält. Unverzichtbar bei wenig Licht.
StockfotoFotografie: Fertiges Foto aus einer Bilddatenbank. Schnell und günstig. Dieselben Bilder kann allerdings jeder andere auch kaufen.
StorySocial Media: Beitrag, der nach 24 Stunden wieder verschwindet. Gut für Spontanes und Blicke hinter die Kulissen.
StoryboardVideo: Ein Film als gezeichnete Bildfolge, Szene für Szene geplant.
StorytellingMarketing: Inhalte als Geschichte erzählen. Menschen merken sich Geschichten besser als Fakten.
Strukturierte DatenSEO: Zusatzangaben im Code, die Google erklären, was auf der Seite steht: Firma, Adresse, Fragen, Preise.
StyleguideDesign: Das Regelwerk einer Marke. Darin steht, wie Logo, Farben und Schriften eingesetzt werden.
SubdomainWeb: Ein eigener Bereich vor der Domain, zum Beispiel shop.deinefirma.de.
SuchintentionSEO: Das, was jemand mit einer Suche wirklich will: etwas wissen, etwas kaufen oder einen Ort finden.
SVGDesign: Vektorformat fürs Web. Bleibt in jeder Größe gestochen scharf und ist winzig klein.

T

TeleobjektivFotografie: Objektiv mit langer Brennweite. Holt Entferntes nah heran.
TemplateWeb: Eine Vorlage für Seiten oder Dokumente, die man mit eigenen Inhalten füllt.
TestimonialMarketing: Ein zufriedener Kunde, der mit Namen und Gesicht sagt, warum er zufrieden ist.
ThemeWeb: Das Design-Paket einer WordPress-Website. Bestimmt Aussehen und Aufbau.
ThumbnailVideo: Das kleine Vorschaubild eines Videos. Entscheidet oft, ob jemand klickt.
Title-TagSEO: Der Seitentitel, der im Browser-Tab und als blaue Überschrift bei Google erscheint.
Top-ShotDrohne: Aufnahme senkrecht von oben. Straßen, Felder und Dächer werden zu Mustern.
TouchpointMarketing: Jeder Punkt, an dem ein Mensch mit deiner Marke in Berührung kommt: Website, Schaufenster, Telefonat.
TrackingMarketing: Das Messen, was Besucher auf einer Website tun. Braucht in der Regel eine Einwilligung.
TrafficSEO: Die Besucherzahl einer Website.
TransparenzDesign: Durchsichtige Bereiche in einem Bild. Damit ein Logo auf jedem Hintergrund funktioniert.
TypografieTypografie: Die Gestaltung mit Schrift: Auswahl, Größe, Abstände und Anordnung.

U

UIWeb: User Interface. Die Bedienoberfläche: Buttons, Menüs, Formulare, alles, was man anklickt.
UntertitelVideo: Eingeblendeter Text zum Gesprochenen. Wichtig, weil viele Videos ohne Ton angeschaut werden.
UpdateWeb: Neue Version einer Software. Schließt Sicherheitslücken und sollte nicht ewig aufgeschoben werden.
URLWeb: Die vollständige Adresse einer einzelnen Seite, etwa modulstyle.com/kontakt.
UsabilityWeb: Benutzerfreundlichkeit. Wie leicht Menschen auf einer Website finden und erledigen, wofür sie gekommen sind.
User Generated ContentSocial Media: Inhalte, die Kunden selbst erstellen: Fotos, Bewertungen, Videos mit deinem Produkt.
USPMarketing: Unique Selling Proposition. Das, was dich von allen anderen unterscheidet.
UV-LackPrint: Glänzende Lackschicht, oft nur auf einzelnen Stellen. Lässt ein Logo auf mattem Papier hervorstechen.
UXWeb: User Experience. Das gesamte Erlebnis mit einer Website oder App: Macht es Spaß oder nervt es?

V

VektorgrafikDesign: Grafik aus mathematisch beschriebenen Formen. Lässt sich ohne Qualitätsverlust beliebig vergrößern.
VeredelungPrint: Alles, was ein Druckstück besonders macht: Lack, Prägung, Folie, Stanzung.
VerpackungsdesignPrint: Die Gestaltung einer Verpackung. Sie muss schützen, informieren und im Regal auffallen.
VersalienTypografie: Großbuchstaben. In Maßen eingesetzt wirken sie kräftig, als ganzer Absatz sind sie schwer zu lesen.
VerweildauerSEO: Wie lange Besucher auf einer Seite bleiben.
ViralSocial Media: Ein Beitrag verbreitet sich rasend schnell von selbst. Lässt sich leider nicht bestellen.
VisitenkartePrint: Kleine Karte mit Name und Kontaktdaten. In Deutschland meist 85 × 55 Millimeter.
VogelperspektiveDrohne: Blick von weit oben nach unten, so wie ein Vogel die Welt sieht.
VoiceoverVideo: Eine Sprecherstimme, die über die Bilder gelegt wird.

W

WebfontTypografie: Schrift, die eine Website mitliefert, damit sie auf jedem Gerät gleich aussieht.
WebhookProgrammierung: Eine automatische Nachricht von einem System an ein anderes, sobald etwas passiert. „Neue Bestellung ist da!“
WebPDesign: Modernes Bildformat von Google. Deutlich kleinere Dateien als JPEG bei gleicher Qualität.
WebshopWeb: Website, auf der man direkt kaufen und bezahlen kann.
WeiterleitungWeb: Eine alte Adresse führt automatisch zur neuen. Wichtig beim Relaunch, damit Google nichts verliert. Technisch: 301.
WeitwinkelFotografie: Objektiv mit kurzer Brennweite. Bringt viel aufs Bild, gut für Räume und Landschaften.
WeißabgleichFotografie: Einstellung, die dafür sorgt, dass Weiß im Foto auch weiß aussieht und nicht gelblich oder bläulich.
WeißraumDesign: Die freie Fläche um Texte und Bilder. Kein verschenkter Platz, sondern das, was Inhalte atmen lässt.
WerbemittelMarketing: Alles, womit geworben wird: Flyer, Banner, Anzeige, Plakat, Kugelschreiber.
WickelfalzPrint: Falzart, bei der die Seiten nach innen eingeschlagen werden. Der typische Flyer mit sechs Seiten.
WidgetWeb: Kleines Baustein-Element auf einer Website, etwa eine Karte, ein Kalender oder eine Bewertungsanzeige.
WireframeWeb: Der Bauplan einer Seite in Kästchen und Linien, ganz ohne Farben und Bilder.
WordPressWeb: Das meistgenutzte CMS der Welt. Kostenlos, flexibel und mit Tausenden Erweiterungen.
Wort-Bild-MarkeDesign: Logo aus Schriftzug und Zeichen zusammen.
WortmarkeDesign: Logo, das nur aus einem Schriftzug besteht.

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ZeilenabstandTypografie: Der Abstand zwischen zwei Textzeilen. Zu eng wird anstrengend, zu weit zerfällt der Text.
ZeiterfassungProgrammierung: Das Festhalten, wie viel Zeit für welche Aufgabe verwendet wurde. Grundlage für eine Abrechnung, die man nachvollziehen kann.
ZeitlupeVideo: Verlangsamte Wiedergabe. Dafür wird mit besonders vielen Bildern pro Sekunde gefilmt.
ZeitrafferVideo: Beschleunigte Wiedergabe. Stunden werden zu Sekunden, Wolken rasen, Baustellen wachsen.
ZickzackfalzPrint: Falzart, bei der das Papier wie eine Ziehharmonika gefaltet wird.
ZielgruppeMarketing: Die Menschen, die du erreichen willst. Je genauer du sie kennst, desto besser triffst du den Ton.

329 Medienbegriffe. Ohne Fachchinesisch.

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